Hay que reconocerlo: Sherwin-Williams sabe cómo darle un toque positivo a un color impopular.

Desde hace varios años, el fabricante de pinturas anuncia con descaro su “color más solitario”. Esta denominación se refiere al tono menos pigmentado de la compañía, y este año ese dudoso honor recayó en Offbeat Green .

A primera vista, es fácil entender por qué este color puede haber ahuyentado a los clientes potenciales. Si bien se le describe amablemente como un “tono verde lima”, otros podrían ofrecer una comparación menos benévola.

Pero ese juicio precipitado no debería impedirte ver las cualidades positivas del color.

La paleta de colores tiene cierto aire setentero, que evoca una época más acogedora de paredes revestidas de madera y alfombras mullidas.

También es toda una declaración de intenciones. No se trata del típico gris o beige millennial. Es el tipo de revestimiento que llama la atención, pero solo si te atreves a lucirlo.

Esto encaja a la perfección con la campaña “Lonely Color” de Sherwin-Williams. Esta estrategia de marketing celebra a los clientes que rompen con lo convencional y adoptan un enfoque más artístico en la decoración del hogar.

La campaña de este año incluye una colaboración con la Fundación Familiar LeBron James . El color se está incorporando al Proyecto PROMISE de la fundación en Akron, Ohio, una organización dedicada a educar a quienes compran una vivienda por primera vez.

La empresa también está promocionando la campaña mediante un sorteo nacional. Los consumidores que pidan una muestra o una muestra de color de Offbeat Green pueden participar para ganar premios como un balón de baloncesto autografiado por LeBron James y una tarjeta de regalo de Sherwin-Williams.

El programa “El color más solitario” se ha convertido en una tradición anual para Sherwin-Williams, que el año pasado destacó el color Lila Radiante .